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休闲食品包装的重要性

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休闲食品包装的重要性

发布日期:2018-10-24 作者: 点击:

休闲食品,从广义的角度来说,能够理解为“可吃可不吃的食品” ,也就是消费者食用 该食品即不是为了补充热量也不是为了补充其它营养成分的食品; 从营销的角度来看, 产品 的最主要卖点是独特美味或者给予消费者的是美好休闲享受而不是补充营养的食品。 从消费 者角度来说, 产品的最主要功能是为愉悦消费者的心情, 而不是补充营养、 热量或者具备保 健功能的食品。 休闲食品和其他食品的区别不在于产品形态划分, 而要用产品的卖点和功能 来划分。

一、何谓休闲食品包装?

俗话说:“货卖一张皮” ,可见休闲食品包装在产品销售过程中的重要性。

以前, 包装的主要功能有两个, 一是保护内装食品的完整和卫生, 二是清晰表达出内装 食品的消息,比如原料是什么,厂家在哪里,保质期有多久等等。而如今,企业赋予包装的 功能更多, 内涵也愈加丰富,包装不只是薄薄的一层塑料或纸,还成为了企业推进销售、塑 造品牌、传送文化的使者。同类产品的合做中,很重要的一块就在于包装的合做力。 杜邦定律说:“ 63%的消费者是根据商品的包装而做出购买决策的” 。所以,我们经常能 够看到消费者选购某种休闲食品,主要的理由就是“包装精致” ,以至还出现“买椟还珠” 的现象,所以虽然合做的决胜因素也许不是包装,但是一款好的包装一定是引领产品成功、 企业发展的重要砝码。

百事利橡皮糖.png

二、 优良的包装于休闲食品的重要性

1、 成功企业包装的启示

擒观一些成功的企业品牌识别我们发觉,成功的企业包装一定具备以下共性:统一的、 明显的并不断被创新的。

比如说家乐、德芙这样的国际品牌, 旗帜明显的一条飘带,成为最易被识别的符号,连 同符号所传达的诱惑力一起成为消费者必须关心的热点。 好的包装它一定传达的是统一的视 觉, 用同一种声音在对消费者说话, 而不是今天换一个颜色、 明天改一个字体的让消费者在 脑海里不停更新与接受。不只他们不买帐,对于品牌的成长来说也是极其有害的。

2、 包装赋予消费者对一个企业的信赖感

包装对于一个企业来说, 是一个企业笼统的维持者, 也是一个企业带给消费者最接近的 感受。比如说有些人就是喜欢喝可口可乐,有些人就是爱吃棒约翰的 PIZZA ,有些人就是喜欢德芙的的巧克力。 没办法,做为市场调查来说, 也许你会找不到原因。这源自于包装在日 常生活和消费食用的无形中传送给消费者的信赖感, 这种信赖源于对品牌的信赖、 对产品的 信赖,是企业的最大资产。



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关键词:橡皮糖厂家,膨化巧克力,糖果厂家

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